楚雄州市场监督管理局2025年楚雄彝族火把节期间广告发布合规提示

全州广告经营主体:

2025年楚雄彝族火把节即将来临，节日会吸引大量游客和商业活动。为切实维护节日期间良好的市场秩序和消费环境，保障消费者合法权益，促进广告市场健康有序发展，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《互联网广告管理办法》等法律法规，现就火把节期间广告发布活动作如下合规提示：

一、严守法律底线，确保广告内容真实合法。广告内容应当真实、准确、清晰、明白，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。严禁发布虚假广告，虚构商品或服务的性能、功效、质量、销售状况、用户评价等信息。对于商品或服务的允诺，必须能够保证履行，避免夸大其词。发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定须经广告审查机关审查的特殊商品或服务广告，必须严格履行审查程序，取得并显著标明广告审查批准文号，未经审查，不得发布。

二、尊重民族风俗，弘扬优秀传统文化。火把节是彝族等少数民族的重要传统节日，具有深厚的文化内涵。广告内容应充分尊重彝族及其他少数民族的风俗习惯、宗教信仰和文化传统。广告中涉及火把节庆祝活动（如篝火晚会、民俗表演等）的，应体现积极、健康、文明的主题，避免渲染过度狂欢、低俗或不安全的行为。

三、突出重点领域，规范广告发布行为。发布旅游服务广告，应清晰标示景点名称、地址、门票价格、开放时间、游览线路、服务内容等关键信息，发布的图片、视频等素材应真实反映实际情况，不得过度美化或使用非本景点的图片冒充，旅行社不得发布不合理低价游广告。发布餐饮住宿广告，应真实反映菜品特色、食材来源、价格、住宿条件（房型、设施、星级标准等），禁止使用“野生”、“特供”、“极品”等无依据或无法证实的宣传用语。发布特色商品广告（如民族工艺品、地方特产），应准确描述商品的材质、工艺、产地、规格等信息，不得将普通商品冒充为“非遗”产品或“大师”作品进行虚假宣传，并标明价格，促销活动需真实有效，明示优惠期限和条件。发布房地产广告，不得含有“学区房”“学位房”“书包房”等内容，或者明示、暗示消费者购买房屋可以入读学校。发布老年人药品保健品广告，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率，与其也药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较，利用广告代言人作推荐、证明等内容。发布互联网广告，应严格遵守《互联网广告管理办法》，通过网站、APP、社交媒体、短视频、直播等形式发布广告的，必须显著标明“广告”字样，使消费者能够清晰辨明其为广告。

四、强化主体责任，自觉接受监督。各广告经营主体是广告合规的第一责任人，广告主对广告内容的真实性、合法性负责；广告经营者、广告发布者要建立健全广告审核制度，依据法律、法规查验有关证明文件，核对广告内容；广告代言人应当依法合规代言，充分使用商品或接受服务，不得为禁止生产、销售的产品或提供的服务作代言，不得为未取得批准文件、质量不合格或与批准文件不一致的产品作代言。

楚雄彝族火把节期间，楚雄州市场监管部门将加大对广告市场的巡查监管力度，严厉查处各类违法违规广告行为。请全州各广告经营主体认真对照上述提示，开展自查自纠，加强自律，严格规范广告发布行为。广大消费者若发现违法违规广告线索，请及时拨打12315进行投诉举报，共同维护火把节期间公平竞争、诚信守法的市场环境，为全州人民和广大游客营造一个安全、放心、欢乐的节日氛围。

楚雄州市场监督管理局

2025年7月7日