清明节是追思逝者、传承文明的重要时节。清明节临近，即将迎来祭扫高峰，为倡导文明祭祀新风尚，规范殡葬领域广告宣传，有效维护殡葬领域广告市场秩序，切实保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国英雄烈士保护法》《中华人民共和国人民币管理条例》等相关法律法规，楚雄州市场监督管理局就殡葬领域广告合规事项作以下提示：
一、坚守真实合法底线，杜绝虚假误导宣传。广告应当以健康形式表达，符合社会主义精神文明建设和优秀传统文化要求。《中华人民共和国广告法》第四条规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”殡葬服务广告、祭扫商品广告应当真实、合法、不引人误解，不得隐瞒实情、刻意夸大、虚假宣传，不得欺骗、误导消费者。广告经营者、广告发布者落实广告审查责任，依法依规发布殡葬服务类广告。
二、恪守公序良俗准则，弘扬文明向上风尚。《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”殡葬广告不得含有妨碍社会公共秩序或违背良好风尚的内容。严禁宣扬“天价墓地”“豪华骨灰盒”等攀比消费、铺张浪费行为，杜绝蹭节日热度、传播恶俗梗、挑战道德底线等不良内容。同时，不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽等国家象征，以及国家机关、工作人员的名义或形象，确保广告内容符合“理性追思、文明祭扫”的价值导向。
三、远离封建迷信元素，净化广告内容生态。《中华人民共和国广告法》第九条第（八）项规定“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。”殡葬设备、用品及祭祀用品广告中，不得出现“皇家风水”“稀世宝地”“保佑子孙”等迷信表述。此类内容违背科学精神，扰乱市场秩序，需严格禁止。广告设计应聚焦服务本质，以合规、文明的方式传递追思情感。
四、要尊重英烈权益，严禁商业滥用。清明节期间，各地都会开展清明纪念英烈的活动，英雄烈士是我们共同的历史记忆和弥足珍贵的精神财富，英雄烈士不容亵渎！《中华人民共和国英雄烈士保护法》第二十二条规定“禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律严格保护。任何组织和个人不得在广告中歪曲、丑化英烈形象，或擅自将其用于商业推广（包括商标、宣传用语等）。殡葬领域经营者须树立法治意识，坚决抵制消费英烈的违法行为，维护社会公共利益和民族情感。
全州殡葬商品经营者、殡葬服务提供者、陵园墓地经营者以及相关广告经营者、广告发布者应当依法依规发布殡葬类广告，自觉加强行业自律，切实履行广告活动主体责任，主动开展自查自纠，完善内部审核机制，确保广告宣传活动的合法性和合规性。各地市场监管部门将持续加大殡葬广告监管力度，严肃查处违法违规发布殡葬类广告的行为。广大市民群众如发现相关违法广告线索，可随时拨打12315、12345热线进行投诉举报，共同营造风清气正的殡葬广告环境，共同推动殡葬行业健康有序发展。
楚雄州市场监督管理局
2025年4月1日
